《柯南》为什么总能“偷偷摸摸”在中国赚钱?
发布时间:2019-12-22 22:42

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这部作品在猫眼电影上想看的人数已经超过了22万,排在今年所有影片的第一位,还有它的百度指数也非常好,还未上映它已经注定是一个现象级的作品,因为它的口碑已经传播出去。光线传媒彩条屋影业总经理易巧在该片上映前接受财经天下采访时表示,希望这部作品能成为今年国内动画市场上,继年初的《疯狂动物城》,年中的《大鱼海棠》 之后,在年末的又一现象级作品。

原标题:《柯南》为什么总能“偷偷摸摸”在中国赚钱? 源丨毒眸文丨陈瑸 江宇琦 尽管看起来在中秋档期新上的三部影片中最没声量,但是《名侦探柯南:绀青之拳》又创下了“柯南”系列在中国票...

8455澳门游戏,根据日本媒体报道,《你的名字。》在日本本土已获得194亿日元(约合12亿元人民币)的超高票房,成为日本年度票房总冠军。其制作成本在8亿日元左右,最初的目标票房仅为20亿日元,现在的票房成绩已经是制作成本的23.75倍。此外,该片在日本本土电影票房历史中已排名第三,前两名均为大师宫崎骏作品,分别是304亿日元的《千与千寻》与196亿日元的《哈尔的移动城堡》。

原标题:《柯南》为什么总能“偷偷摸摸”在中国赚钱?

时间再往前推一些。11月11日,《航海王之黄金城》在李安新片《比利林恩的中场战事》的浩瀚声势下悄然上映,根据猫眼电影票房数据,其首日票房高达2366.4万元,几乎赶上李安新片的2541.6万元。截至财经天下记者发稿时,《航海王之黄金城》票房已经达到1.07亿元,成为今年继《火影忍者:博人传》和《哆啦A梦:新大雄的日本诞生》以来第三部在国内票房破亿的日本动画电影。

源丨毒眸文丨陈瑸 江宇琦

另一部在11月上映的电影是《名侦探柯南:纯黑的恶梦》,首日票房则相形见绌,仅为522.4万元,目前累计票房2977.6万元。这是柯南系列的第20部剧场版电影,在日本上映期间收获了67亿日元的票房,是该系列最高的票房纪录。业内人士向记者分析称,该片国内票房没有引爆,或许是该系列此前已有多部剧场版在国内上映,受众新鲜度降低的缘故。

尽管看起来在中秋档期新上的三部影片中最没声量,但是《名侦探柯南:绀青之拳》又创下了“柯南”系列在中国票房的新高。

8455cc,8455新澳门路线网址,如果把时间跨度继续加大,2016年以来,登录中国的日本电影呈井喷之势。引进院线公映的日本电影高达11部,其中9部为动画电影。但仅在一年以前,国内只有《哆啦A梦:伴我同行》及《名侦探柯南:业火的向日葵》两部日本电影在国内上映。甚至在2011年~2015年5年期间引进的日本电影总和也仅为6部,不及今年一年的数量。

9月13日上映当天,《名侦探柯南:绀青之拳》就进账7332万元,仅次于飚过亿元线的《诛仙Ⅰ》、屈居次席;随后两天,《柯南2019》的票房跌幅分别为25%和40%,优于同期大盘的整体走势,以1.59亿元的成绩稳坐中秋档单片亚军的位置,和《诛仙Ⅰ》的差距也在不断缩小。

哆啦A梦

《名侦探柯南:绀青之拳》近几日票房走势

事实上,自2000年广电总局颁布《关于加强动画片引进和播放管理的通知》开始,中国对于日本动画有着长达10年的限制史。当时,日本动画作品《北斗神拳》被认定为充斥暴力场面,使得日本动画作品几乎绝迹于国内大荧幕。

凭借着开画前三天1.6亿元的收成,《柯南2019》成功赶超去年《名侦探柯南:零的执行人》,创造《名侦探柯南》剧场版在国内的新纪录。在毒眸看来,国庆档前并无太多强势新片,因此《柯南2019》的票房还有进一步提升的空间,进而有望成为《千与千寻》后今年第二部破2亿元的日本电影。

到2006年,广电总局要求在黄金时段不能播出进口动画,这让日本动画在国内电视屏幕上也逐渐销声匿迹。直到后期视频网站兴起,日本动画才又得以重新回到观众的视野中。

《名侦探柯南》剧场版在国内的票房并不算大爆、和日本票房也有较大差距,但相比之下将近两亿元的票房成绩仍能带来不错的利润空间。这个口碑并不算出色的IP,为何总能在中国赚到钱?

2010年,随着中国市场的开放,日本动画电影又开始零星出现在国内院线。以《名侦探柯南》剧场版电影为例,2010年的《漆黑的追踪者》是中国引进的第一部日本动画电影,最终票房为937.9万元。此后,该系列《沉默的15分钟》以及《业火的向日葵》 也分别于2011年及2015年引进内地。

日本称王,《柯南》进军中国市场

即便如此,2015年文化部还曾发文,认为《进击的巨人》《东京食尸鬼》等当红日本动画宣扬以暴制暴,将其列入禁播黑名单并要求进行全网下架处理。甚至还有法制节目以《名侦探柯南》存在教导未成年人如何犯罪为由,对其口诛笔伐。

《名侦探柯南》是由青山刚昌创作、于1994年开始在漫画杂志《周刊少年Sunday》上的推理漫画,之后改编为同名电视动画,于1996年1月8日首播,至今制作已超过1千集,可谓“长青”动画的代表作。

东京食尸鬼

登上电视荧幕一年之后,《名侦探柯南》便开启大银幕之路:1997年,第一部剧场版《名侦探柯南:引爆摩天楼》在日本公映,共拿下11亿日元的票房。在接下来的十余年间,《名侦探柯南》剧场版的本土成绩稳定在20亿到30亿日元之间,逐渐成长为日漫剧场版的中坚力量。

此外,这些引进的动画电影在国内票房虽然呈上升趋势,但一直不温不火没有票房破亿的作品,直到2015年5月《哆啦A梦:伴我同行》上映。据了解,该片在国内最终票房达到5.3亿元,甚至超过了在日本本土的票房成绩(4.15 亿元)。易巧分析称,这样惊人的票房一方面是由于哆啦A梦这一系列在国内的受众基础,另一方面其3D的放映形式也为其票房增色不少。

图片来源:毒眸

多位接受财经天下采访的中国片方都表示,《哆啦A梦:伴我同行》是一个转折,它让业界看到了日本动画电影的商业潜力,也使得今年日本动画电影如井喷般地登陆国内院线。

早年间的《名侦探柯南》剧场版由古内一成、野泽尚等优秀编剧负责脚本创作,儿玉兼嗣等知名动画导演执导,整体质量堪称上乘,在粉丝、影迷间拥有颇高的声誉。然而随着部分创作者因病、因故离世,另一些创作者也因各种原因淡出,后期的创作班底就陆续更替,作品质量开始出现较大波动。

易巧告诉记者,一般日本电影的引进有以下几个步骤:首先要自己去发现具有商业潜力的作品,跟日方进行相关谈判。再通过国内具有引进资质的中影或华夏去洽谈引进事宜。在确定引进之后,就可以开始做电影的宣发。

不过靠着《名侦探柯南》在日本强大的国民影响力,加之不断壮大的日本电影市场,《名侦探柯南》剧场版的本土票房并没有受到口碑、质量影响而下滑。从2011年开始,《名侦探柯南》的本土收益从30亿日元出头,逐渐跃升至去年《名侦探柯南:零的执行人》的逾90亿日元,同比涨幅常年维持在两位数以上。

而从引进方式来看,日本电影一般为批片,即通过买断在日本已经上映一段时间的旧片版权的形式进行引进,比如《哆啦A梦:伴我同行》就比日本本土晚近一年才在国内上映。但在后期,也开始出现一些以版权金+分账模式引进的日本电影。

由此《名侦探柯南》也取代历史更悠久的《哆啦A梦》《七龙珠》等动画系列,成为日漫剧场版中最具号召力的品牌。其中2018年的剧场版作品《名侦探柯南:零的执行人》在问鼎日本年度票房冠军的同时,更是甩出第二名《哆啦A梦:大雄的金银岛》超过30亿日元。而在漫威《复仇者联盟》系列横扫全球时,因为有《名侦探柯南》剧场版这样拥有强大号召力的电影作品存在,漫威甚至始终没能攻下日本的市场。

在国内上映时间的滞后,带来了一个令人头疼的问题:盗版网络资源横行。

不过,今年《柯南2019》本土收成仅仅为92.7亿日元,虽然勉强达成连续八年上涨的目标,但增幅已萎缩至连1%都不到。随着《名侦探柯南》逐渐向百亿日元靠拢,在日本现有的市场容量下,动画剧场版的票房“天花板”隐然浮现。

比如《你的名字。》,虽然已经尽量减少该片在国内上映的时间差,但记者了解到仍有不少人已经在网上观看过盗版资源。盗版当然会有一定的影响,但真正想看的人他们还是会去电影院看。去年《哆啦A梦》出现的问题更严重,已经有了高清版盗版,但它的票房仍旧取得那么好的成绩。易巧表示。

相比无论是大盘还是单片都有陷入瓶颈的日本市场,以中国为代表的海外市场,却有着更广阔的增长空间。据毒眸统计,截至16号,《柯南2019》已进账1.68亿元人民币,按最新汇率换算约合24亿日元,已相当于其本土数字的25%以上,且后续这一比例还将继续攀升。

虽然有诸如此类的问题存在,但相对廉价的批片成本对于国内参与发行的公司来说,也能起到以小博大的效果。据南都娱乐报道,从业内惯例推算,这些从日本引进的批片,买回来价格大多在几十万美元左右,折算成人民币约五六百万元。同时, 因为是市场熟悉的动漫IP,推广所用的宣发和物料费用又能省下不少。整体下来,影片只需要有3000万元的票房,就能收回成本。

实际上,很多日本IP的剧场版早就已经意识到中国市场的潜力。2014年,借藤子・F・不二雄诞辰80周年契机推出的《哆啦A梦:伴我同行》在日本席卷逾80亿日元,次年引进国内后更是以5.3亿元刷新当时的日本动画纪录,甚至因为超过该片在日的本土票房而引发热议;随后的《哆啦A梦》剧场版都落在1到2亿的区间内,可以说粉丝基础已相当稳固。

一两千万元的票房,基本是赔钱或者保本。大几千万或者小一亿,就能略赚。如果想要有比较高的盈利,就需要做现象级的作品,票房到两三亿的量级才行。易巧解释道,除此之外,如何跟版权方谈更好的条件,如何在国内做宣发,如何做后期的衍生品开发等都决定了一部引进的日本动画电影的盈利能力。

图片来源:毒眸

但并不是所有引进的日本动画电影都能满载而归。同样是超级大IP的龙珠系列电影《龙珠Z:复活的弗利萨》,虽然在日本本土获得32.8亿日元的票房成绩,但在内地票房却仅为1025亿元,相比于其高达千万元级别的版权费,片商的盈利状况不言自明。

不仅如此,除2016年《哆啦A梦:新•大雄的日本诞生》落在7月份外,余下《哆啦A梦》剧场版的引进时间都在“儿童节”前后,通过固定的档期安排让观众形成观影预期,这一策略与部分国产动画有异曲同工之妙。今年六一档,《哆啦A梦:大雄的月球探险记》就以近7000万的票房成绩成为了档期亚军。

此外,如爱奇艺参与引进的《樱桃小丸子:来自意大利的少年》虽然较龙珠票房更高,达到2588.5万元,但爱奇艺影业发行总经理南飞仍然认为没有达到理想成绩。大家觉得老的日本大IP会有好的表现,但有一个问题,过于老的IP会使得消费者的认知过程变长、认知难度增加。

《哆啦A梦》剧场版的引进时间都在“儿童节”前后

樱桃小丸子

相比于《哆啦A梦》,《名侦探柯南》剧场版在中国内地的票房上涨之路则有些“曲折”。由于早年间国内批片份额限制较为严格,加之中日关系较为微妙,前12部《名侦探柯南》剧场版都与内地无缘。直到2010年初,《名侦探柯南:漆黑的追迹者》终于引进国内,成为“柯南”在内地大银幕上的首秀。但由于该片早在2009年4月便已经在日本上映,长达9个月的时延,显然影响到了院线收益,最终仅以938万元的成绩收官。

从目前引进国内的日本动画电影来看,大体可以分为两类:一是长篇连载的超级大IP动画的剧场版电影,它们承载了80后和90后这一群体的记忆,这一群体也愿意为其买单;二是有着超强号召力的知名动画导演的原创电影作品。而诸如《love live !》《少女与战车》这类新兴的动画,虽然在日本本土票房也全线飘红,但因为在中国市场缺少受众,自然也不会引进。

但此后受到钓鱼岛事件等影响,中日文化交流也开始出现波动,因此除了《名侦探柯南:沉默的十五分钟》于2011年引入、拿下2769万票房外,2010-2014年间上映的其他4部《名侦探柯南》剧场版均未被引入中国内地,直到2015年的《名侦探柯南:业火的向日葵》后引进《名侦探柯南》剧场版才成为一种常态。

对于引进的两种类型电影,南飞认为,像《你的名字。》这类原创电影,有热度,有营销点,还有好的故事,这几点融合下来,才会在市场上有更好的表现,会是将来的主流。明年开始,一些老的日本IP引进的意义就不太大了,这些IP可能更多地是在贩卖情怀,不具备市场张力,也难以触及到95后的年轻群体。

在2015年《名侦探柯南:业火的向日葵》突破8千万元后,《名侦探柯南:纯黑的恶梦》到11月底才亮相,最终3112万元的票房比前作跳水逾六成。间隔一年之后,《名侦探柯南:零的执行人》重拾上升势头,以1.27亿首度叩开亿元关。此番《柯南2019》更是势如破竹迫近2亿元,首度赶超同一年上映的《哆啦A梦》剧场版,也让这一IP在内地的市场前景充满了更多的想象空间。

易巧也表示,原创电影的想象空间更加巨大。国内之前引进的项目以剧场版居多,因为它有粉丝基础,看上去比较保险。但因为自身定位的原因,彩条屋更看好新海诚这类制作精良、故事完整、也有市场热度的原创电影作品。他指出,像《love live !》这类动画受众群体相对狭窄,引进还是以网络为主比较合适。

《名侦探柯南:绀青之拳》

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