“王力宏代言费20年不涨价仍被娃哈哈解约”背后,是无数中国企业的傲慢
发布时间:2020-05-03 16:40

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看到唐国强老师,橘的脑子里就回响一句话:

作者 | 李沫霖 · 平台 | 法科奥夫

“挖掘机技术哪将强?”

这几天关注到一个新闻,就是我们大家都很熟悉的娃哈哈矿泉水,要换代言人了。

看到成龙大哥,很“Duang~~”、很柔、很顺的洗发水。

这意味着这20年来,娃哈哈矿泉水瓶侧面的那个一脸稚气的少年王力宏,要被更为顶尖的流量明星替代了。

看到王力宏,橘就想起他居然代言了20年矿泉水。

相伴有时,长路无期。品牌方选择形象代言人,本就是双向选择。

而且大红之后,也没有涨代言费。

从商业角度看,合约期满后,企业更换其他形象代言人的决策也无可厚非。

王力宏一定想不到都离职了,还被前公司回踩是“过气偶像”。

但问题就在于,娃哈哈的新任掌门人宗馥丽竟然在接受采访时表示:

下面这段对话是某财经对宗馥莉的专访。

“我不喜欢王力宏。”

喜欢这个包装和代言人吗?

“说了太伤人,因为他年纪大了。”

主持人都迷惑:那不影响王力宏心情吗?

“有审美疲劳,一天到晚看着一个形象代言人,从青年看到中年,从中年看到老年,你觉得好玩吗?”

宗馥莉是谁?

1998年王力宏被娃哈哈签为品牌代言人,这是他接到的第一个内地代言合约。

2017年福布斯“中国最杰出商界女性排行榜”,第13位。

不得不说,宗庆后当年选择签下娃哈哈的眼光是极具前瞻性的。

浙江省商会副会长、娃哈哈品牌公关部部长。

那一年王力宏刚刚加入索尼唱片公司,还没红遍两岸三地。

父亲宗庆后是娃哈哈董事长,曾三次问鼎中国内地富豪榜。

而娃哈哈已是足以在中国市场上与世界大品牌分庭抗礼的民营企业巨兽。

小宗太刚了吧!

当年签下王力宏,无疑是一次回报颇丰的风险投资。

不仅没给王力宏面子,也没给老宗面子。

据说为报答娃哈哈董事长宗庆后的知遇之恩。

两年前,老宗刚给王力宏颁发了荣誉员工。

20年来,王力宏从未涨过代言费,无论活动开到哪里,他喝的都是娃哈哈的水。宗庆后也曾表示,只要王力宏愿意,娃哈哈会终生请王力宏代言。

她一上任就不签约了。

甚至在今年,还亲自为王力宏颁发了“荣誉员工”的晶钻奖杯。

公关部长一上任就弄出个公关危机?

而这和睦友好一片温馨的景象,在宗庆后的女儿宗馥莉赴任品牌公关部部长后终结了。

这件事对品牌影响挺大的,宗馥莉又解释了这件事。

宗馥莉上任后的第一件事,就是终止与王力宏的代言合作。

小宗太让人操心了。

理由说了好几句,其实总结下来就九个字:“王力宏老了,我不喜欢。”

怪不得老宗都75岁了,还不敢放手把公司给女儿。

从商业角度上,更换代言人的决策十分正常。

对于这个女儿,其实宗庆后很捧着。

但把“个人喜好凌驾于正常的商业决策”,对于娃哈哈的发展来说真的妥当吗?

他42岁才开始和妻子创业,当年女儿只有5岁。

要知道,作为娃哈哈品牌公关部的部长,当众评论形象代言人“他年纪大了、我不喜欢他”可并不仅仅是情商低的问题。

工作很忙,没时间照顾。

说句不好听的,要不是家里老爷子身体硬朗还靠着住,哪个厂的公关部部长敢这样说话?

等到公司步入正轨了,宗馥莉又被送去国外上学。

但我关注的反而不是宗馥莉的情商。

因为相处时间少,他觉得很愧疚。

不知你们有没有感觉到,宗馥莉话里话外体现的都是资本巨兽的凉薄和不近人情。

小宗2004年回国,老宗让她从基层做起。

换个角度想想,宗女士的这种言论和态度,其实并不陌生。

她算是很努力的富二代了。

当年,刘强东忆京东兄弟,发誓“公司不会不管兄弟,我不希望‘一人重病穷三代’的事发生在京东兄弟身上。”当经济下行刚刚到来时,又忙不迭的发内部信“要坚决裁掉因家庭原因和身体原因不拼命的员工。”

员工都说她每天第一个来,最后一个走。

上个月的事儿,为了完成裁员指标,网易HR轮番话术下套,对绝症老员工监视骚扰、断缴社保、甚至于让保安驱逐出公司,只是不想让老员工拿到合法的赔偿。

对谈恋爱也不上心,一心要搞事业。

前几天,华为251事件在网上搅出的风波也还没平息,前员工李洪元因索要离职赔偿被羁押251天,被控敲诈勒索,最后又因证据不足无罪释放。且不论李洪元是不是真的冤枉,起码华为在没有正面回应的同时,在知乎、微信疯狂删帖封号,以期通过压制舆论来化解这场公关危机,CEO余承东更是将批评言论定义为“超级黑公关”。

创办的代工厂公司,每年盈利百亿,开办了很多分公司。

发现这几件事之间的关联了吗?

这个娃哈哈公主有点叛逆,品品她的名言:

正如同那些无法达成996的员工之于京东、网易、华为一样,在娃哈哈新任掌门宗馥莉的眼里,王力宏同样是那个“年纪大了、拼不动了、要坚决裁掉”的员工典型。

“他不认可我,是我最大的挫折”

裁掉他的原因,甚至可能不是出于缜密的商业决策,不是娃哈哈选定了契合度更高的形象代言人,只是董事长的女儿觉得王力宏“年纪大了,有审美疲劳了”而已。

“我不喜欢喝哇哈哈”

几十年的老员工我们都能裁,哪管你王力宏只是在产品外包装上为我们背了20年的书?

“我不想做继承者,未来想并购娃哈哈”

大企业的傲慢,顿时现了原形,跃然纸上。

“爸爸给了第一桶金1000万美元,之后的所有的一切,包括后续投资都是靠自己。”

原来无论天后或天王,大兵或小将,在冷酷无情的资本巨兽面前。

她可以加入下面这个系列了。

大家都不过是可以用之即弃的“工具人”而已。